Под изображением детской кровати и ее обыкновенной цены нанесена специальная полоса с материалом, используемым в тестах на беременность.
Как информирует The Guardian, рекламный проспект, на котором изображена детская кроватка, снабжен механизмом, который работает так же, как и тест на беременность.
Использовать ее предлагается как обыденный тест — помочиться на него.
Рекламный вкладыш был напечатан в женском шведском журнале Amelia.
«Если вы пописаете на это объявление, то это может поменять всю вашу жизнь», — говорит слоган на странице.
Скидка проявится только в том случае, ежели женщина действительно беременна.
«Активированную» страничку с рекламой нужно взять с собой в магазин и предъявить на кассе.
Рекламная акция проводится компанией IKEA вместе с творческим агентством Akestam Holst. Проект спроектирован вместе с врачебной компанией Mercene Labs.